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界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻修改 | 任雪松2026年米兰科尔蒂纳冬奥会的赛场中，我国运动野外品牌正在扎堆露脸。品牌看中冬奥途径对其产品专业性的背书效果，等待以露脸来交换商业价... 界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻修改 | 任雪松
2026年米兰科尔蒂纳冬奥会的赛场中，我国运动野外品牌正在扎堆露脸。
品牌看中冬奥途径对其产品专业性的背书效果，等待以露脸来交换商业价值。
关于我国体育迷来说，这几天最常看到的品牌是李宁。一袭天蓝色的羽绒服在开幕式上随同我国运动员进场，让人形象深入。苏翊鸣、谷爱凌登上领奖台身着以红白两色为主色彩的服装上，也展现着李宁的标志。
其原因是2025年5月，李宁在2025-2028年担任我国奥委会（COC）体育服装协作伙伴，在冬奥赛场上为我国健儿供给表团室表里领奖服、领奖鞋，以及进场服等配备。
界面新闻了解到，我国体育代表团室外领奖配备、室内领奖配备、开幕式进场配备同款联名产品现已在李宁官方线上、线下途径同步出售，初次完成我国体育代表团同款联名产品与顾客的“零时差”同步上市。
李宁奥运冬款产品已进入出售途径/图片来历：李宁小程序
记者经过李宁官方小程序了解到，在米兰冬奥会开幕式中运动员身穿的蓝色羽绒服，男女款均为3699元，室外领奖服棉服为3999元，室内领奖服则为1799元。
上述产品均归于野外配备，从野外商场的价格带来看，它们归于中高端。相关产品企图以样式和原料招引顾客，据了解，其冬奥服装搭载航天动态保暖科技途径中心科技之一航天锁温棉，室内领奖鞋、室外领奖鞋以及进场靴，均选用李宁经典鞋IP，搭载李宁鞋产品超䨻胶囊、超䨻等中心科技。
1992年至2004年期间，李宁曾六次助力我国体育代表团征战奥运赛场。之后我国奥委会的协作伙伴时间短交接到阿迪达斯手中，2009-2024年，安踏与我国奥委会展开了长达16年的协作，这也是安踏成果繁荣增加的时期。
在李宁再次牵手COC之后，安踏并不期望缺失在奥运赛场上的曝光度。2026米兰冬奥，安踏资助了10支我国国家队，其中就包含我国观众重视度较高的短道速滑、速度滑冰、冰壶等项目，以及有苏翊鸣等明星选手参加的项目。
苏翊鸣竞赛中的滑雪服为安踏资助/图片来历：视觉我国
这意味着，李宁手握我国奥委会尖端资助，在开闭幕式、领奖等公共场所具有中心权益，而安踏经过掩盖更多高重视度笔直赛事范畴，在奥运竞赛场景中坚持常态化曝光。
要害之道体育咨询公司创始人张庆向界面新闻表明，资助运动队和闻名运动员是运动品牌展开品牌和产品营销的常用方法。原因是品牌能够传递产品的专业性，打造品牌的差异化，提高认知度。
“相对来说，我国品牌归于后来者，在获取世界级的运动队、运动员等资源时，与耐克、阿迪达斯等海外品牌处于相对下风的方位。”张庆以为，在这样的布景下，越来越多的我国品牌另辟蹊径与国家队或别国奥委会展开协作。
张庆告知界面新闻，从近期的2022北京冬奥会、2024巴黎夏奥会以及2026米兰冬奥会来看，在所有参赛代表团中，我国运动品牌的占比仍是适当高的。挑选奥运代表团作为资助目标，一方面能充沛展现品牌的规划才干与体现力，这种规划力直接体现了品牌在专业服装范畴的竞争力。另一方面，它也检测并展现了品牌的技能与科技实力。尤其是在冬奥项目中，服装需统筹漂亮、保暖、简便等功能，这对科技资料的研制与使用提出了清晰的要求。
除了李宁、安踏两个出镜率最高的品牌，还有不少国产品牌经过资助协作的方法露脸奥运赛场。
坦博尔是我国国家北欧两项队滑雪服饰资助商，该品牌供给的冬奥滑雪服饰，选取赤霞山巅配色，印花图画以人类滑雪起源地阿勒泰为创意，将层峦肌理与雪道头绪交错，版画工艺质感勾勒空间层次。
坦博尔资助了我国北欧两项国家队/图片来历：坦博尔
界面新闻了解到，该品牌所选面料品种包括超细旦轻量防泼水、易去污面料、eVent®3L野外面料、DERMIZAX®防水透湿防风资料、TORAYDELFY® 面料，以及高强防撕裂的CORDURA®尼龙等，为的是提高服装在防水、透湿、防风、低温及耐磨等多方面功能。
品牌表达对冰雪运动的爱好，在冬奥会上的露脸并非第一站。据了解，该品牌此前已成为2025-2026赛季世界雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方协作伙伴。
UTO悠途经过资助15支我国国家滑雪队，供给贴身层配备登陆米兰奥运，此前该品牌现已与自由式滑雪空中技巧奥运冠军徐梦桃、短道速滑选手孙龙等签约协作，显现品牌的冬天运动才干。
此外，伯希和则成为世界滑冰联盟（ISU）和世界滑雪爬山联合会（ISMF）协作伙伴，为冬奥会赛事官员、裁判和技能团队供给服装。一起，伯希和也为玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔、吉尔吉斯斯坦等四国奥委会代表队供给冬奥服装。
匹克则携手世界奥协（ANOC）以及比利时、马耳他等八个国家的奥委会出现在米兰冬奥赛场。
事实上，环绕一场冬奥会能够寻求品牌显露的舞台本就有限，在头部大品牌现已首先下场的情况下，留给新秀品牌或二线品牌的空间相对有限，但我们并不抛弃曝光时机。
张庆提出了品牌营销中需求留意的问题，他表明，部分我国二线运动品牌经过资助小国家代表团服装，如进场服、领奖服等，这本质上是刷存在感的体现。“品牌应当回归主战场，在专业细分范畴集中发力，不然这类战略的远景并不达观。”
张庆以加拿大品牌Lululemon为例进行阐明，该品牌从瑜伽细分品类切入，凭仗产品在舒适性、功能性与规划感上的体现，逐渐建立起品牌根底。尔后，经过资助加拿大奥运代表团强化了其差异化、高端化的品牌形象。
我国品牌也需求在规划感与功能性上找到立足点，经过营销与产品力的同步提高，才干抓获细分客群。
值得留意的是，在奥运曝光意味着品牌投入营销费用，而这笔出资能带来多大的收益，也被职业界人士重视。
李宁与我国奥委会的协作，以及安踏此前多年与我国奥委会的协作均未发布详细数额，但被业界称是“大买卖”。而各个国家队的资助费用因部队成果、曝光度、配备数量差异大，也均未揭露。
张庆向界面新闻解说，依据对运动品牌上市公司财报的调查，其营销费用占比的确较高，一起职业毛利率也遍及维持在较高水平。因而，资助行为自身并非欠安的挑选。恰恰相反，在专业的细分运动项目中，资助高水平的运动队和运动员，是品牌建造与专业认同的必经之路。
全体来看，我国品牌现已凭借冬奥会的舞台，对冬天项目流显露了稠密的爱好，也纷繁经过产品规划、专业的原料来“秀肌肉”。即便这会使品牌支付营销费用，但如果能切入细分范畴，也将取得更可观的闻名度与客户群。
